一、廣告攝影的概念

　　1、廣告攝影的概念：

　　廣告攝影顧名思義自然是以商品為對(duì)象的攝影形式，廣告攝影需要在攝影中具體的放映出商品的色彩、形狀、性能、用途等特點(diǎn)。由此可見，商品的信息的傳播需要廣告攝影作為載體，于此同時(shí)廣告攝影也是促進(jìn)商品流通的重要手段。

　　廣告攝影是以視覺圖像作為手段，以傳播商品服務(wù)，推銷商品為目的。也就是說，廣告攝影是以市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)為導(dǎo)向的，也必須符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的需求以及市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的價(jià)格規(guī)律，因此廣告攝影又有著與其他攝影類別明顯不同的特性。下面小編給大家分享廣告攝影的特點(diǎn)。

　　二、廣告攝影的特點(diǎn)

　　廣告攝影的特點(diǎn)：

　　1、廣告攝影具有商業(yè)目的特點(diǎn)

　　廣告攝影是以追求實(shí)際傳達(dá)效果為目的，具有十分明確的市場(chǎng)目標(biāo)和宣傳目的，針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)和目標(biāo)用戶而設(shè)計(jì)、拍攝、制作的，所以應(yīng)歸屬于設(shè)計(jì)藝術(shù)范疇。

　　2、具有較大的局制性特點(diǎn)

　　由于廣告攝影是為商家追求最大經(jīng)濟(jì)效益服務(wù)的，所以必定受到特定商家或商品的限制。

　　3、廣告攝影屬于營銷特點(diǎn)

　　廣告攝影雖然屬于攝影的一個(gè)門類，其所拍攝的內(nèi)容和物象屬于商品推廣中的一個(gè)環(huán)節(jié)，其總體創(chuàng)意構(gòu)思表現(xiàn)都必定是圍繞商品推廣銷售展現(xiàn)的，與此同時(shí)又受到在商品銷售、宣傳過程中的各種客觀因素的制約，因此廣告攝影的創(chuàng)作過程是隸屬于整個(gè)廣告推廣銷售活動(dòng)的。

　　4、較大的實(shí)用功利性

　　由于廣告攝影的目的在于通過吸引消費(fèi)者，刺激消費(fèi)者的購買欲望，從而追求商品最大的經(jīng)濟(jì)效益，因此其具有相當(dāng)強(qiáng)的實(shí)用功利性的特點(diǎn)。

　　三、廣告攝影的目的

　　廣告攝影的目的只有一個(gè)：推銷。

　　廣告攝影是以追求實(shí)際傳達(dá)效果為目的，具有十分明確的市場(chǎng)目標(biāo)和宣傳目的，針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)和目標(biāo)用戶而設(shè)計(jì)、拍攝、制作的，所以應(yīng)歸屬于設(shè)計(jì)藝術(shù)范疇。由此，我們也可以看出廣告攝影最大的特性在于以傳達(dá)信息為手段，取得一定的商業(yè)效應(yīng)為目的。

　　這與藝術(shù)攝影以表現(xiàn)作者自己的情感與審美喜好為目的，或是記錄攝影只以傳達(dá)具有時(shí)效性的信息為目的，是截然不同的。同時(shí)，也因?yàn)閺V告攝影具備這樣的特性，因而廣告攝影更要求必須有清晰、準(zhǔn)確的信息傳達(dá)，同時(shí)對(duì)它的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)除了審美藝術(shù)性和思想性的要求以外，對(duì)其廣告攝影作品自身的評(píng)價(jià)以及廣告效果的預(yù)測(cè)、廣告推廣活動(dòng)結(jié)束后的實(shí)際廣告效果評(píng)測(cè)等綜合因素也是其評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的重要構(gòu)成部分。

　　四、廣告攝影的意義

　　1、提升企業(yè)/產(chǎn)品的形象;

　　2、增強(qiáng)企業(yè)/產(chǎn)品在市場(chǎng)上的競爭力;

　　3、可幫助企業(yè)節(jié)省宣傳費(fèi)用;

　　4、可以幫助企業(yè)更引人注目。

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